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SEO

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1. Che cos’è il SEO?

Secondo Wikipedia, SEO è:Ottimizzazione dei motori di ricerca o ottimizzazione dei motori di ricerca è il processo di miglioramento della visibilità di un sito web nei risultati organici dei diversi motori di ricerca. È anche comune chiamarlo con il suo titolo inglese, SEO (Search Engine Optimization).

La SEO è una delle “discipline” che è cambiata di più negli ultimi anni. Dobbiamo solo guardare il gran numero di aggiornamenti che sono stati di pinguino e Panda , e come hanno preso una laurea 180 rivolgiamo cosa si intendesse per SEO fino a poco tempo. Ora con SEO persegue ciò che Matt Cutts stesso definisce “Search Experience Optimization” o qual è lo stesso, “tutto per l’utente”.

Sebbene ci siano migliaia di fattori in cui un motore di ricerca si basa per posizionare una pagina o un’altra, si potrebbe dire che ci sono due fattori fondamentali: autorità e rilevanza

  • L’autorità è fondamentalmente la popolarità di un sito web. Più l’informazione è popolare, più è preziosa. Questo fattore è ciò che un motore di ricerca prende maggiormente in considerazione poiché si basa sull’esperienza personale dell’utente. Più un contenuto è condiviso, più utenti lo hanno trovato utile.
  • Pertinenza è la relazione che una pagina ha con una determinata ricerca. Questa non è semplicemente una pagina contenente un sacco di volte il termine di ricerca (in principio era quello), se non un motore di ricerca si basa su centinaia di fattori on-site per determinare questo.

SEO può essere diviso in due grandi gruppi:

  • On-site : preoccupazioni sul sito SEO riguardo alla pertinenza. Garantisce che il web sia ottimizzato in modo che il motore di ricerca capisca la cosa principale, che è il contenuto di esso. All’interno di SEO On-site includiamo ottimizzazione delle parole chiave, tempo di caricamento, esperienza utente, ottimizzazione del codice e formato degli URL.
  • Off-site : SEO off-site è la parte del lavoro SEO che si concentra su fattori esterni al sito web in cui lavoriamo. I fattori più importanti a livello SEO off-site sono il numero e la qualità dei collegamenti, presenza sui social media, cita in autorità media locali del marchio e le prestazioni nei risultati di ricerca, vale a dire, il CTR avendo il nostro risultati in un motore di ricerca. Probabilmente stai pensando che questo è tutto molto bene e che è molto interessante, ma siete qui perchébisogno di sapere SEO sul vostro sito eandrà a beneficio se si integra la vostra strategia on-line.

Una volta che sappiamo cos’è il SEO, dobbiamo differenziare se seguiamo o meno le “raccomandazioni” del motore di ricerca. Black Hat SEO o White Hat SEO

  • Black Hat SEO : Black hat è il tentativo di migliorare il posizionamento del motore di ricerca di una pagina web usando tecniche non etiche o che contraddicono le linee guida del motore di ricerca. Alcuni esempi di SEO di Black Hat sono Cloaking, Spinning, SPAM nei forum e commenti sui blog o Keyword Stuffing. Il black hat può fornire benefici a breve termine, ma è generalmente una strategia rischiosa, senza continuità a lungo termine e che non aggiunge valore.
  • White Hat SEO : consiste in tutte le azioni eticamente corrette che soddisfano le linee guida dei motori di ricerca per posizionare una pagina web e risultati di ricerca. Poiché i motori di ricerca attribuiscono maggiore importanza alle pagine che meglio rispondono alla ricerca di un utente, White Hat comprende le tecniche che cercano di rendere più pertinente una pagina del motore di ricerca fornendo valore ai suoi utenti.

2. Perché la SEO è importante?

Il motivo più importante per cui SEO è necessario è perché rende il tuo sito Web più utile sia per gli utenti che per i motori di ricerca . Anche se questi non possono ancora vedere una pagina web come un essere umano. Il SEO è necessario per aiutare i motori di ricerca a capire di cosa tratta ogni pagina e se sia utile o meno agli utenti.

Ora facciamo un esempio per vedere le cose più chiare:

Abbiamo un commercio elettronico dedicato alla vendita di libri per bambini. Bene, per il termine “pagine da colorare” ci sono circa 673.000 ricerche al mese. Supponendo che il primo risultato che appare dopo aver fatto una ricerca su Google ottenga il 22% dei clic ( CTR = 22%), otterremmo circa 148.000 visite al mese.

Ora, quanto valgono queste 148.000 visite? Bene, se per questo termine il costo medio per clic è di € 0,20, stiamo parlando di più di € 29.000 / mese. Se abbiamo un business orientato verso diversi paesi, ogni ora 1,4 miliardi di ricerche sono fatte nel mondo. Di queste ricerche, il 70% dei clic sono risultati organici e il 75% degli utenti non raggiunge la seconda pagina. Se consideriamo tutto questo, vediamo che ci sono molti clic al mese per il primo risultato.

SEO è il modo migliore per i tuoi utenti di trovarti attraverso ricerche in cui il tuo sito web è rilevante. Questi utenti cercano ciò che offri loro. Il modo migliore per raggiungerli è attraverso un motore di ricerca.

3. Come funzionano i motori di ricerca?

Il funzionamento di un motore di ricerca può essere riassunto in due passaggi: tracciamento e indicizzazione .

puntamento

Un motore di ricerca esegue la scansione del Web eseguendo la scansione con i cosiddetti robot. Questi scorrono attraverso tutte le pagine attraverso i collegamenti. Da qui l’importanza di una buona struttura di link. Come qualsiasi utente farebbe durante la navigazione del contenuto del Web, passano da un collegamento a un altro e raccolgono dati su tali pagine Web che forniscono ai propri server.

La procedura di scansione inizia con un elenco di indirizzi Web di ricerche per indicizzazione e sitemap precedenti forniti da altre pagine Web. Una volta che accedono a questi Web, i bot cercano i collegamenti ad altre pagine per visitarli. I robot sono particolarmente attratti dai nuovi siti e dai cambiamenti nelle reti esistenti.

Sono gli stessi robot che decidono quali pagine visitare, quanto spesso e quanto a lungo eseguiranno la scansione di quel Web, ecco perché è importante avere un tempo di caricamento ottimale e contenuti aggiornati.

È molto comune che in una pagina Web sia necessario limitare il tracciamento di alcune pagine o determinati contenuti per evitare che vengano visualizzati nei risultati di ricerca. Per questo puoi dire ai robot del motore di ricerca di non eseguire la scansione di determinate pagine tramite il file “robots.txt”.

indicizzazione

Una volta che un bot ha sottoposto a scansione un Web e raccolto le informazioni necessarie, queste pagine sono incluse in un indice. Lì sono ordinati in base al loro contenuto, alla loro autorità e alla loro rilevanza. In questo modo, quando facciamo una query al motore di ricerca sarà molto più facile mostrarci i risultati che sono più correlati alla nostra query.

Inizialmente i motori di ricerca erano basati sul numero di volte in cui una parola veniva ripetuta. Durante una ricerca, hanno rintracciato quei termini nel loro indice per trovare quali pagine avevano nei loro testi, posizionando meglio quello che l’aveva ripetuto più volte. Attualmente sono più sofisticati e basano i loro indici su centinaia di aspetti diversi. La data di pubblicazione, se contengono immagini, video o animazioni, microformati, ecc. sono alcuni di questi aspetti. Ora danno più priorità alla qualità del contenuto.

Una volta che le pagine vengono tracciate e indicizzate, viene il momento in cui agisce l’algoritmo: gli algoritmi sono i processi informatici che decidono quali pagine appaiono prima o dopo i risultati della ricerca. Una volta terminata la ricerca, gli algoritmi controllano gli indici. In questo modo sapranno quali sono le pagine più rilevanti tenendo conto delle centinaia di fattori di posizionamento. E tutto questo accade in pochi millisecondi.